Optymalizacja treści

Najważniejsze zasady dotyczące publikowanych na stronach internetowych treści są jasne i czytelne – musi być ona przede wszystkim unikalna – bez spełnienia tego podstawowego warunku nie ma co liczyć na wysokie pozycje zajmowane w wynikach wyszukiwania. Strony z powielaną treścią mogą narazić się na dotkliwe kary lub po prostu na ignorowanie ze strony wyszukiwarek internetowych. Z tego względu publikując jakiekolwiek treści w serwisie internetowym warto postarać się by były one oryginalne.

Pozostałe kryteria odnośnie zawartości stron dotyczą ich użyteczności, aktualności, wartości w oczach czytelników, w końcu powstają z myślą o nim, a nie o robotach wyszukiwarki. Po niedawnych zmianach m.in. w algorytmie wyszukiwarki Google coraz więcej uwagi przywiązuje się do oceny publikowanych tekstów, a wszystko po to, by zmniejszyć widoczność nieprzydatnych użytkownikom stron. Według zapowiedzi niskiej jakości treści opublikowane na podstronach mogą przyczynić się do spadku pozycji całej witryny.

Większość czasu poświęcanego na budowanie serwisu powinno pochłaniać właśnie tworzenie jak najlepszych treści – wymyślne grafiki i animacje mają tak naprawdę stanowić jedynie uzupełniającą je oprawę. Algorytmy wyszukiwarek skupiają się przede wszystkim na analizowaniu tekstu umieszczonego na stronie, mogą nawet ignorować większość znajdujących się na niej multimediów, elementów graficznych, podobnie zresztą postępuje wielu potencjalnych klientów, którzy w jak najkrótszym czasie chcą uzyskać potrzebne informacje.
Najlepiej, by każda budowana strona poświęcana była jednemu wybranemu tematowi, związanemu z konkretna frazą kluczową, nie tylko ze względu na pozycjonowanie ale i lepszą przystępność dla czytelnika. W ten sposób można uniknąć niepotrzebnego chaosu, przy jednoczesnym wzroście siły wybranej podstrony pod względem pozycjonowania jej na ściśle dobraną frazę.

Skupiamy się na tworzeniu wielu krótkich stron

Witryny z dużą ilością podstron mają zdecydowanie większą szansę „zaistnieć” w wyszukiwarce. Nie jest wskazane generowanie zbędnych podstron, ale warto treści serwisu podzielić merytorycznie na podstrony  odpowiadające jednemu tematowi. Krótsze strony indeksują i co istotne ładują się zdecydowanie szybciej, są dużo bardziej przystępne dla czytelnika, którego zbyt długi czas oczekiwania na załadowanie się strony może skutecznie do niej zniechęcić. Według badań Google z każdą sekundą ładowania się strony tracimy około 10 % odwiedzin, a po mniej więcej 5 sekundach większość użytkowników w ogóle rezygnuje z wizyty w witrynie. Każda strona powinna zawierać co najmniej około 200 widocznych słów.

Rozmieszczenie słów kluczowych

Najczęściej spotykamy się z opinią iż gęstość słów kluczowych na stronie powinna oscylować w granicach 7-10%. Wyznaczamy ją obliczając stosunek fraz kluczowych do wszystkich słów umieszczonych na stronie. Przy zbyt dużym zagęszczeniu możemy spotkać się z zarzutem spamowania.
Dbanie o odpowiednie nasycenie treści słowami kluczowymi nie powinno być priorytetem podczas redagowania treści, a jedynie sugestią, którą warto zwrócić uwagę.

Szczególną uwagę robotów wyszukiwarek przykuwają frazy, zamieszczone wewnątrz tytułów <title>, nagłówków, linków, opisów alt=””, title=””, adresach stron, domenach i oczywiście publikowanym tekście. Najważniejsze frazy powinniśmy kilkakrotnie powtórzyć, odmienić, wyróżnić stosując np. pogrubienie, kursywę, zmieniając kolor czy wielkość czcionki, w razie potrzeby zastąpić synonimami, tak by treść była jak najbardziej naturalna. Najlepiej, by słowa kluczowe znajdowały się zarówno na początku – w pierwszym akapicie, w środkowej części jak i na końcu tekstu.